Do efektywnej promocji stron internetowych służą właściwie dwa rodzaje reklamy internetowej.
Pierwszym z nich jest pozycjonowanie, czyli plasowanie danej strony internetowej na wysokich pozycjach w wyszukiwarkach internetowych na założone słowa i frazy kluczowe.
Drugim rodzajem najskuteczniejszej reklamy internetowej są tak zwane boksy lub linki sponsorowane. Linki sponsorowane działają podobnie jak pozycjonowanie.
Podczas wpisywania przez użytkowników Internetu w wyszukiwarkę określonego słowa lub frazy, reklama firmy, która wykupiła linki sponsorowane na te słowa lub frazy pojawia się zazwyczaj na pierwszej stronie wyników jakie zwraca wyszukiwarka.
Jaka jest więc różnica między pozycjonowaniem a kampanią reklamową prowadzoną przy wykorzystaniu linków sponsorowanych?
Podobieństwa jakie łączą pozycjonowanie i linki sponsorowane to fakt, że obie formy promocji strony www odbywają się w wyszukiwarkach internetowych, przy użyciu wcześniej założonych słów i fraz kluczowych. I na tym właściwie podobieństwa między pozycjonowaniem i linkami sponsorowanymi się kończą.
Na pierwszy rzut oka, laik może przypuszczać, że pozycjonowanie i linki sponsorowane to takie same formy promocji i reklamy internetowej. Niestety, tak nie jest. Wnikając głębiej w temat pozycjonowanie i linki sponsorowane można zauważyć zasadniczą różnicę. Przede wszystkim, pozycjonowanie różni się od linków sponsorowanych liczbą słów i wyrażeń na jakie promowana jest dana strona internetowa.
W przypadku pozycjonowania, słowa kluczowe na które strona jest pozycjonowana muszą być bardzo mocno ograniczone. Zazwyczaj jest to od jednego do pięciu słów lub fraz.
W przypadku prowadzenia promocji strony wykorzystującej do tego linki sponsorowane, liczba słów i fraz może być wręcz nieograniczona.
Kolejną ważną różnicą między pozycjonowaniem a linkami sponsorowanymi jest skuteczność obu metod.
Skuteczność jaką mają linki sponsorowane to około 50% wejść na daną stronę w stosunku do skierowanych do wyszukiwarki zapytań.
Czyli, jeżeli korzystamy z kampanii prowadzonej poprzez linki sponsorowane, to na 100 zapytań na dane słowo kluczowe do wyszukiwarki, 50 osób kliknie i wejdzie na stronę www, która właśnie promuje się na hasło jakie wpisał internauta w wyszukiwarkę.
Oczywiście, skuteczność wejść w stosunku do zapytań, w przypadku promocji strony www poprzez linki sponsorowane, zależy również od pozycji, którą zajmuje reklama promowanej strony.
Przyjmuje się, że średnio 50% wejść jest tylko dla stron, które zajmują miejsca 1-3 w kolumnie linki sponsorowane. Jeżeli promowana strona jest niżej niż linki sponsorowane firm konkurencyjnych, to skuteczność wejść spada aż do około 10% dla ostatnich pozycji.
Dlatego, jeżeli chcemy aby kampania reklamowa naszej strony www wykorzystująca linki sponsorowane była maksymalnie skuteczna, musimy zadbać o wysoką pozycje naszych reklam.
Dokonuje się tego poprzez manipulowanie ceną za kliknięcie reklamy. Wszystko zgodnie z zasadą kto da więcej ten będzie wyżej.
Nie jest prosta odpowiedź na pytanie co wybrać pozycjonowanie czy linki sponsorowane.
Podejmując decyzję odnośnie formy reklamy, trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, takich jak budżet przeznaczony na reklamę, ilość słów kluczowych itd.